陈璇璇：高端女装更应接受O2O趋势来塑造新战略

　　陈璇璇：欧宝远东服饰(深圳)有限公司品牌推广总监

　　您怎么看待品牌女装的创新力?

　　就深圳品牌女装而言，品牌多样，互不雷同。它们重在原创，又不失紧密与国际潮流元素结合，在面料、设计、裁剪及营销上都有着独特的市场粘合力，时尚又不缺乏个性。

　　您觉得高端女装如何应对O2O?

　　无论是在线上、线下还是线上与线下结合的方式，都是服装品牌基业长青目标下的新时期品牌塑造战略，因为O2O是服装品牌不可绕开的一条道路，而高端女装更应该接受O2O趋势，线上与线下消费结合，从而带动赢利。在决策层开始高度重视的同时，组建独立的服装O2O战略团队，制定O2O战略步骤，是一个不错的选择。

　　服装行业“新常态”应该是怎样的?

　　服装行业用创新来驱动发展，企业还需要提高运转率，向快时尚企业学习，并利用互联网思维给消费者提供超出他们期待的产品和服务，即趋于传统营销模式+新媒体营销模式相结合，从而达到线上推广预订，线下体验消费，再到线上互动体验交流。

　　服装企业转型趋于多元化是好是坏?

　　当然是好的!社会在进步，消费的行为习惯已经发生改变。多元化的概念体验，可以延深至各种相关的生活模式，给消费者带来的是不仅仅是购买欲的满足，更多的是享受空间。

　　大数据时代，服装品牌传播策略有哪些变化?

　　从重传统推广改变到网络新媒体推广为主。重线上与线下活动的结合，带动消费。

　　如何看待深圳时装周?

　　深圳时装周毕竟只走过一期，目前还比较青涩，但个人认为“时装周”，首先她应该是时尚、个性，影响力颇深 ，有着特立独行的风格。应以设计创新为主，刺激眼球的同时间接延深到服装品牌的推广，不希望有商业性质太浓的品牌。希望通过我们的身体力行能够带动中国服装界的转变，多一些原创。未来，相信深圳时装周会越办越好!

　　您对最近的服装企业上市(如歌力思、金发拉比、汇洁股份等)有什么看法?

　　发展趋势当然是好的。每个企业有每个企业的想法和生存之道。只要本着品牌服装的灵魂前进，很多都是携伴而至。

　　针对行业情况，咋们做了哪些创新的动作?

　　在服装风格方面，我们坚持原创，有自己的个性和视觉，从不盲目迁就市场;每季推出新的面料和工艺，给消费者保证产品新鲜感;在营销模式、管理模式、资本运营方面，都在不断尝试与消费群体行为习惯密切结合。主要表现:线上与线下活动的结合，自媒体传播，跨界合作、O2O理念的融入等。