儿童服装原创设计风潮的兴起与未来走向

　　市场需求决定了市场经济!为什么越来越多的人将视线转向儿童服装市场?为什么儿童服装越来越注重原创设计?我们可以从以下几点去看。

　　一、人口总数优势

　　中国有着近14亿的人口，尽管由于三十多年的计划生育，使得中国80后开始出生人口降低，但在庞大的人口基数下，中国婴童人口总数依旧远超其他国家。

　　二、二胎政策助力

　　从2011年的双独二孩、2013年的单独二孩政策，再到2015年全面开放二胎政策……我们可以预测，中国未来新生儿的数量将迎来井喷式增长。

　　三、6+1/2格局下的消费心理

　　长达三十年的计划生育，造就了中国一大批的独生子女家庭，很多家庭的新生儿，面临的是来自爷爷奶奶、外公外婆、父母“6+1/2”的宠爱。而他们对孩子的宠爱，往往会以“不吝啬花钱”“要选就选最好的”这一类的心态主导其消费选择。即使是最看重价格的老一辈家长，面对疼爱的孙辈，也会大方起来。

　　四、主流消费群体的消费习惯改变

在之前的“千禧代消费者消费行为习惯分析——服饰品牌如何应变?”专题中，我们提出了，80后、90后的千禧代已经成为了中国消费市场的主流，他们同时也是新时代的父母，而这一主流消费群体对时尚、个性、原创设计的高度重视，也使得儿童服装市场必须加强原创设计。

　　五、国内外竞争愈加激烈

　　看中中国儿童服装行业庞大市场潜力的企业/品牌越来越多。来自其他各国的儿童服装品牌大量涌入中国，国内越来越多的儿童服装品牌创立，国内外成人装品牌纷纷推出童装、亲子装……愈加激烈的国内外竞争，也促使儿童服装品牌必须要增强自身竞争力。而从产品出发，加强自身的原创设计，便是最关键的一点。

　　中国市场主流消费者的消费行为习惯的改变、消费者审美的提高，促使了中国儿童服装原创设计越来越受到关注。中国儿童服装品牌也必须要升级来应对消费者不断增长的需求。

　　一

　　传统童装品牌的转型升级

　　面对消费者对“时尚度”“个性化”“原创设计”的要求，传统童装品牌也必须走上转型升级之路，才能增强自身竞争力。而如何增强产品的时尚度？广州市浩桦商业有限公司旗下的杰米兰帝童装，选择了与买手合作，由买手主导产品设计，时刻保持产品设计的时尚新鲜度与原创设计，并凭借产品在设计时尚度以及推陈出新速度上的优势，走“快时尚”路线，以最低廉的价格、最快的速度将时尚的产品送达消费者手中。杰米兰帝童装的这一转型升级之路，显然为传统童装品牌提供了新思路。

杰米兰帝童装画册

　　二

　　原创设计师童装品牌的个性主张

　　原创设计师童装品牌的增多，也可以看出儿童服装设计的原创趋势。而相比早期对时尚的追捧，当下中国原创设计师童装品牌越来越注重突出强调设计师的个性主张。将服装设计与设计师的设计理念、文艺修养、情感体验、生活感悟等相结合，是中国原创设计师童装品牌越来越个性的表现。M.Latin马拉丁童装就是从设计师绘画的内容丰富、想象天马行空的手绘画本里提取服装设计灵感。在这本手绘画本上，孩子们可以有着无数种收获快乐的方式。

　　三

　　高定童装品牌的实穿性、商业性转化

　　大多人提起高定童装，想到的便是华丽的面料、大面积的镶嵌、厚重的裙摆……这些T台上美轮美奂、甚至牺牲了舒适度的童装往往在日常生活中大受局限。除了个别群体的正式宴会场合，一般很难真正被穿上身。而今年的上海时装周，我们已经能看到，包括大卫查尔斯、Alice pi.在内的高端定制童装品牌，在坚持原创设计的同时，都在向着实穿性、商业性转化。一部分，是打破人们对品牌的固定认知，一部分，是扩大自己的目标客户群体。无论是哪一种定位的服装，其最终的价值，始终在于“被穿着”。

　　四

　　亲子装概念的探索方向

　　国内主流的三大时装周：深圳时装周、中国国际时装周、上海时装周，总能直观的展现出中国市场的原创设计趋势。而已经落幕的三大时装周就共同“剧透”了亲子装的未来发展势头。Distin Kidny 迪凯、SIYI HUANG黄思怡等成人装品牌展示的亲子秀，YIAN·陆恩华、Vicky'Z·许馨尹等亲子装品牌、葛澜高定婚纱品牌的亲子礼服……在寻找儿童服装原创设计新方向的道路上，将儿童服装设计与成人装设计紧密结合，以“亲子装”概念为主打，无论是基于成人装的缩小复刻，还是家庭亲情的共鸣，都是不错的探索方向。