服装微电影开启品牌营销新模式

　　微电影是在移动新媒体技术的发展和网络视频业务壮大的条件下产生的，微电影也必须是为网友量身定做的。自2011年起，微电影不断涌现优秀的作品，在网络上火起来的同时，广告商们也看到了新的商机，之后的微电影很多都是为广告植入而创作。虽然微电影里也有不少“广告长篇”，其品质受到一定的质疑，还有很多人对微电影的未来感到担忧，但是大多微电影还是非常具有内涵的。很多服装品牌纷纷推出微电影，服装微电影便成为服装品牌营销的新模式。

　　微电影，又名微影，是时长在3-30分钟的电影，微电影具有完整的故事情节和可观赏性，不同于电视剧或者广告片，从视觉停留的角度讲，微电影能够更清楚地让观众记住发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。

　　微电影是专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看，微电影所面对的广大的网友，在微博、微信流行的这样一个微时代，年轻人们更希望在短时间内获取更多的信息，而服装微电影自微电影诞生之后，不仅直接赞助微电影，植入服装品牌广告，而且能够通过微电影明星打造品牌广告效益，传达品牌内涵，一举两得。

　　微电影有“参与性强”、“成本低”、广告植入更灵活等特点，全国各地的传媒公司，广告公司争相开发。这就出现了很多微电影与品牌合作而推出的服装微电影。那么借助微电影宣传的服装品牌有哪些呢?

都市女人心微电影《都市女人心X5》

　　都市女人心内衣品牌近日推出微电影《都市女人心X5》，并将于5月15日在广州市番禺祈福渡假俱乐部举行首映仪式及品牌2013秋冬新品发布会，一线性感女主播柳岩将现身发布会现场，和微电影《都市女人心X5》一起诠释都市女人心内心全新的时尚灵魂。

施华布朗首部微电影《爱情曲别针》

　　香港安杰生时尚集团旗下施华布朗女装，于3月份在深圳召开了时尚言情微电影《爱情曲别针》明星见面会，《爱情曲别针》动用了大电影的阵容和制作方式，是一部时尚都市轻喜剧电影，时长约为半小时。该片将于5月10日进行首发，同时在各大视频网站公映。该剧女主角杨童舒饰演设计师李佳琪，本片完美地与施华布朗女装结合，不仅带来感人的故事情节，还将完美传递施华布朗女装品牌内涵。

茵曼首部微电影《四年是一种病》

　　去年七夕前夕，知名淘品牌茵曼推出首部微电影《四年是一种病》，是专门为七夕节打造的草根爱情微电影，并在微博平台和各大视频网站上公开上映，这也是首个淘品牌以微电影方式来宣传自己，作为知名淘品牌茵曼希望通过新媒体全方位推广茵曼一如既往的棉麻生活方式。

十八淑女坊微电影《幸福下一站》

　　爱情是一个永恒的不老话题，也是每一个在追寻的，而答案却只在他们的心中。继《幸福下一站》Ⅰ热映喜获超两百万点击率之后，在今年1月23日，十八淑女坊女装品牌再次成功推出《幸福下一站》Ⅱ，并全网上映。并以当下的热门话题幸福为题材，引发人们对幸福真谛的深刻反思。内容上推崇了都市淑女优雅而精致的生活，也是十八淑女坊都市淑女风格的再现，不仅通过视听与全国的消费者朋友直接对话，而且微电影表现的幸福主题，正是十八淑女坊一直倡导的幸福甜美的生活主张。

玛卡西尼男装微电影《地平线的梦想》

　　玛卡西尼男装与2012年推出微电影《地平线的梦想》，并于11月10日在各大视频网站高清上映，是中国首部川藏骑行纪录式微电影，通过讲述一群有梦想的车友与一个有责任的企业从成都至拉萨、再到珠峰，全程3044公里，共赴一段充满艰辛而又满载喜悦的旅程。影片正好与玛卡西尼男装“时尚、环保”的品牌核心理念相结合，向广大的网友传达了玛卡西尼男装的品牌内涵。

　　微电影只是服装品牌借助新媒体宣传的一种新型的营销模式，对于品牌自身而言，品牌服装的质量更是关键，通过服装微电影传达出品牌内涵，并展示服装形象之后，观众从中收获了关于品牌的信息，激起其购买欲望，但是现实中看到的品牌服装却在观众心中大打折扣，这不仅没有达到宣传效果，反而到达了微电影宣传的反面，可想而知。服装品牌更应该关注品牌自身的质量，再借助服装微电影恰到好处地传递品牌信息，才能真正实现微电影投资的价值。