当慢消费时代到来 快时尚品牌将何去何从

　　快时尚以“快、狠、准”为主要特征，带动全球时尚潮流。“快”是指快时尚服饰始终追随潮流，新品到店速度快，橱窗陈列变化频率一周两次;“狠”是指品牌竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能跟品牌竞争力相媲美。“准”是指眼光准，设计师能预知潮流，短时间设计出各式新潮服饰，而消费者看准了就买，绝不迟疑。其实，所谓快时尚，就是新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。ZARA是快时尚的始作俑者，流行的快时尚品牌有H&M、优衣库、Zara、C&A、Jack&Jones、Only、Vero Moda、MIX-BOX等，掀起了一股“快时尚”潮流。

 　　当消费者长期浸泡在“快”“花”的消费潮流中，逐渐产生审美疲劳，经典、持久、独特的“慢时尚”时代就到来了，与“慢时尚”相对应的就是“慢消费”。慢时尚是超越季节、超越时间的，是永恒的经典，随着现代“绿色”生活的提倡，“慢”既迎合了消费者的怀旧心理，更回归了自然和经典，让潮流成为生活中的点缀，让生活回归品质。在通货膨胀的年代，“慢时尚”因素之一——节俭再度成为生活主旋律，消费者考虑更多的是商品的长期价值。

 　　快时尚紧跟潮流的脚步，产品更新速度快，橱窗换得快，价格便宜，性价比高，但是快时尚的缺点是产品质量差，使用周期短，购买的频率高，不适合注重品质的消费人群。而慢时尚，价格略高，产品耐穿、持久、经典、独特，满足消费者品质的需求，也适合当下环保理念的提倡。

 　　快时尚在中国的快速流行，使其在中国零售圈屡创“神话”，最关键是价格便宜，款式新颖，吸引了一大批忠实粉丝，而这些粉丝大多是年轻的消费者，他们经济有限，又追赶潮流，快时尚却能在这方面贴合他们的心意，两者一拍即合。但是随着这部分消费者的成长，以及他们价值观的改变，快时尚就无法满足他们的需求，而价格略比快时尚贵，但品质好，使用时间长，又不会太快过时，这些因素将成为他们购买服装的主导因素。也就是“慢消费”时代的复兴。

　　快时尚之所以“快”，还有一个原因就是快时尚能够迎合消费者的需求，“慢消费”时代的到来，以快速反应为生的快时尚品牌们也能马上嗅到消费者的变化，对此，他们也做出了相应的调整。为应对行业产品过剩危机，快时尚品牌们就快速做出转型改变，如优衣库、ZARA和H&M等快时尚品牌除了加速扩张，还推出多品牌战略，向更细的年轻市场或者轻奢侈市场进军。与此同时，快时尚品牌们也提升服务等级，以满足不同层次的消费需求。

　　当然快时尚品牌们在遵循慢时尚法则的同时，仍然坚守自己的一些风格，这样才不会在迎合消费者的过程中迷失自己的风格。如优衣库不够时尚，但是更在于产品创新，其基本款代表作有具备保暖特殊科技的heattech、具有强吸汗功能的内衣……这些都是目前门店里销售最佳的单品。H&M则从质量上提高，在保证时尚度和价格=低廉的同时，注重产品质量的提升，因为质量比数量重要。快时尚领跑者ZARA由于成本控制问题，将把生产地改到孟加拉、印度、越南等国。由于快时尚有超高的人气，还能享受到更加低廉的开店租金。