流行运动变运动流行 “全民运动”时代 运动服饰市场将何去何从？

　　定义

　　根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装以及相关装饰物品。包括服装、鞋、帽子、袜子、手套、围巾、提包、发饰、手环、遮阳伞等。

　　运动服饰有多种分类，并且从19世纪发展到21世纪以来，有了多种品牌，是日常生活中的必备生活用品之一。

　　分类

　　按用途

　　休闲运动服饰，用作休闲穿着的运动服饰，能给穿戴者带来轻活泼的感觉。

　　业余运动服饰，为热爱运动的人锻炼身体的需要而制作的服装，如背心、短裤、运动鞋等。

　　专业运动服饰，专门用于某项运动的服装，比如足球服，篮球服，户外运动服饰等。

　　按性质

　　大众运动，适合广大人群穿着的运动服饰，适用性比较普遍。

　　时尚运动，适合追求时尚前沿的潮男潮女，让运动服饰穿得更加时尚，进而引领潮流。

　　现代专业的运动品牌众多：

安踏	特步	361度	李宁
彪马	耐克	阿迪达斯	新百伦

运动服饰细分下来的结果，出现了专业的户外运动(登山、滑雪等)品牌，室内运动（泳衣、瑜伽服等）品牌，专业骑行、高尔夫服等高端运动服饰、运动内衣品牌等等。推荐：

三夫户外	爱慕运动	浩沙	尚约高尔夫
天姿	盈威	牧高笛	万星威

国内外运动服饰行业发展差异大

　　中国的运动服饰行业起步时间较晚，虽然中国过去早有射箭、武术等专门的运动服饰，但19世纪末近代体育开始传入时，中国还没有专门的与之相适应的运动服装。1914年全国运动会以后，才决定运动员参加正式比赛穿背心裤衩。而女运动员穿背心裤衩，则是从1930年全国运动会才开始的。但众所周知，德意志联邦共和国、日本、美国等国的运动服装,丹麦的冰球服装,法国等国的登山服装，澳大利亚的游泳衣等，经过长时间的发展，已经形成了自己的产业优势。中华人民共和国成立后，国内运动服装的生产发展很快。现在中国已能够生产适合各种体育项目的运动服装，在产量上基本上能满足国内市场的需要。有的运动品牌已达到世界先进水平，有些优质产品还外销到世界许多国家。但不得不承认的是，由于国外运动服饰发展起步早，大量国外品牌进入国内市场，国内运动服饰品牌基础薄弱，面临着巨大的生存压力。尤其是在一二线城市，国外运动品牌更加受到消费者青睐。

产业扩张过快 专业化、细致化不够

 有时候“蛋糕”做的太大，看起来是呈现一派欣欣向荣的局面，可发展过快，其中势必会产生一些问题，尤其是在行业内部竞争激烈的情况下，大环境一旦出现变故就会对产业造成致命影响。

　　自 1990 年至今，国内先后出现大量运动品牌。据统计，运动行业顶峰时品牌数量曾超过 4000 家，品牌影响力和规模参差不齐。经过 2008 年前后的资本市场上市热潮，逐步树立包括安踏、李宁、361 、特步、匹克等几大运动品牌的领先地位。部分缺乏品牌竞争力及终端掌控能力的中小品牌逐步淡出市场，例如双星、邓亚萍、金莱克、鳄莱特等品牌。

　　2008 年奥运会前后，本土品牌登陆资本市场，品牌影响力达到顶峰。由于运动品渗透率快速提升，需求动力日趋下降，行业供需状况失衡，我国的运动用品市场从 2012 年开始步入寒冬，大范围关闭门店、去库存成为行业常态，安踏、李宁、特步等本土品牌都出现门店数量大幅萎缩和业绩下滑的经营困境。

　　　2011-2012 年成为运动品牌新一轮洗牌的分水岭。在此之前，国内运动用品市场主要分为高端和中低端两个部分，高端市场由 Nike、Adidas 牢牢占据，以高品质、高价位为典型特征；本土运动品牌占领中低端市场，深耕二三线乃至更小的城市，走大众化、低价位的路线。到了2012 年前后，国内运动行业品牌进入调整期，为部分国际品牌的发展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等国际品牌凭借功能性和更时尚个性化的产品，迅速征服了一二线的年轻消费群体。

产业机遇

　　政策放松,大众运动流行，人们重视健康生活。随着国家对体育事业的重视，中国俨然已经成为了体育强国，人们对大众运动的热情也与日俱增。随着物质水平的提高，消费者的运动生活方式也随消费升级发生显著变化，并向成熟体育市场迈进。典型特征是，对功能性为主的专业运动产品的需求逐步增加，更加注重产品品质，以及不同场景的个性化需求。这激发了本土品牌进行产品创新。过去各大运动品牌主打休闲化路线，差异并不明显，品牌同质化是成熟运动用品面临的主要挑战。

时尚风潮

  虽说时尚是一个轮回，近几年大热的除了复古，最流行的便是运动风，还真是忽如一夜春风来啊，各类潮人时装精若没有几身运动休闲的装备都不敢号称自己洋气。不过，运动风潮的再次席卷，细细想来也是有它的必然性的。随着当代人物质生活越来越好，于是十分推崇健康的生活方式：注重饮食健康，积极参与体育健身，并购买运动产品等。这种观念的转变，让运动变成一种时尚的同时，也让时尚也开始靠近运动。人们开始在美丽和舒适之间追求一种平衡，一种融合，于是乎，呈现在我们眼前的就是各种运动元素同其他时尚元素混搭的美。这其实也是体现人类追求自由、追求解放、追求自我的一个过程。 

细分化市场

 　　国外运动服饰品牌在转型寻找突破口的同时，经过产业淘汰从而生存下来的国内品牌由也逐渐意识到了目前市场所面临的新际遇，转型升级刻不容缓。2015 年，我国人均 GDP 已经接近 8000 美元，体育用品的消费能力和意愿都在不断提升。人们的消费趋势逐渐从大众产品向高端产品升级。目前，国内各知名运动品牌纷纷推出因此推出针对化服务，细致化段位市场，在大的运动品牌旗下纷纷推出高端子品牌、子系列，有针对性不同年龄层的，有针对不同性别的，还有针对某一产品类别的。只有精细化了产品，才能谋求更多产业机会，提升利润空间，发掘更多市场潜力。

专业化提高

　　尼尔森发布《 2015 中国体育人群调查研究报告》显示：中国的体育人群与非体育人群相比，具有高学历、高职位、高收入的特点，家庭月收入达到 10699 元，比非体育人群高出 36 个百分点。运动人群的消费意愿和消费能力都在提升，专业化运动装备的需求在增长,反映在运动服饰行业的表现为，高科技在运动服饰面料、环保、健康等方面的运用，如：Reima发布全球首款儿童专属运动传感器ReimaGO，Gore 开发隐形适体(Invisible Fit)技术的跑鞋，Polar新款健身服装将健身跟踪器集成到织物当中等等。运动服饰行业的总体专业化水平的提高，将继续带动人们对运动服饰的喜好，未来运动服饰行业还将具有很大的上升空间。

多手段营销

   网络时代，电商渗透率越来越高，线下和线上渠道的用户满意度差距正在缩小。运动服饰品牌也参与着这场网络的狂欢，很多品牌不仅加入了电商平台有的还构建了自己的网上商城系统。与时俱进，“网红”、“直播”这类关键词也被纳入了营销日程。电视节目的广告赞助自然不用多提，值得注意的是近年来运动服饰在网络平台投放广告的力度不断加大，网络平台相对宽松环境，让“花式广告”也打得更加深入人心。此外，2016年一个在运动服饰行业表现明显的广告手段就是各个运动服饰品牌争相推出跨界联名合作系列作品，有同电影联名系列、有动画联名系列、有设计师联名系列...之所以如此多的合作，自然是为获得更大的卖点，既能借助合作双方的人气提高销售量，又能博得关注度，满足人们好奇心的同时，也满足了当代人追求个性独特品味的心理需求。可谓，无往不利。

         RICARDO TISCI X NIKE AIR FORCE 1                  玩具总动员 Toy Story x Vans 联名系列

　　正如现在运动品牌的发展趋势，未来仍会出现大量专业的、细分化的运动服饰品牌，而且很多其他服饰行业品牌也看到了“运动的商机”，开始将手伸进运动服饰市场，推出运动子品牌，未来这样的现象还会增多，短时间我们将看到中国运动服装市场一片欣欣向荣的现象。但是，转型有风险，投资需谨慎，没有金刚钻别揽瓷器活，运动服饰行业虽发展前景好，但企业文化不同，现在消费者的挑剔程度、品牌忠诚度非同以往，若没有专业的运动服饰生产团队，只会自己砸掉招牌。并且企业延伸领域还是要看清形势，保存实力，慢慢渗透，大刀阔斧怕只会得不偿失。

　　由于运动开始流行起来，人们对运动服饰产品的专业化程度要求越来越高，目前虽然很多企业都在加大对运动服饰科技产品研究，但有效实用的高科技产品还为数不多，未来，运动服饰中致力于人体健康的运动科技类产品将会被大量实际运用在我们生活中，这将是最令人期待的一部分。

　　时尚是一个轮回，但运动风的流行反映出来的是人们心态的一个变化，人们要健康的享受生活，运动时尚美的流行，绝不会就像一阵风般刮过，“全民运动”已经成为了一种共识，所以运动风会一直流行下去，即使不再是主调也会共生在时尚界。所以，延续2016的跨界风潮，2017运动服饰行业的跨界依然会成为各品牌乐此不疲的做法。这也是时尚圈充满惊喜的地方。但希望有喜就好，联名不要再出现质量差设计丑的情况，亏了消费者不说，还砸掉两家招牌。