运动休闲风潮袭来 生活方式远比运动本身更重要

　　运动休闲风潮的兴起，可以归根到当下全名健身运动的大背景下。国家对运动产业加大扶持，里约奥运会再度掀起全民对体育运动的关注，社交平台上，好身材的运动男神、女神引发广泛热议……

　　但事实上，相比较专业体育，对当下的全民而言，运动健身，更为了获得健康、好身材，以及旁人的关注。而越来越多的人加入运动，不过是对这种时髦的生活方式的一种追捧、推崇。

　　在确定了这一点之后，我们就可以清晰的发现并认识到，当下这一群体对于运动服饰的要求，是“能让我显得专业的好看的运动装备”，即，“我要让别人一眼看出我是专业的运动爱好者、运动绝对是我生活中的重要一部分”，但“我必须要显得足够时尚、好看、吸引眼球”，才是其中最重要的心理考量。

　　所以，同样不影响运动的休闲装遇冷，但专业运动品牌推出的运动休闲服饰却在走俏，且它们穿着的时间远远超过真正运动的时间，穿着的场合也不只是健身房，而更多的变成一种生活类服装。

　　也因此，纯粹讲“专业功能性”的运动品牌，在2016年年底的财报中，便露出了疲态。 其中，主打专业功能性的Under Armour，在2016年第三季度与第四季度销售增幅都大幅降低，股价也出现暴跌。而沉寂多年的Puma却因对时尚的坚持，重新回归。

　　在社会公众广泛认知里，一个爱运动的、好身材的妹子/男神绝对是正能量的代表，是值得崇拜、喜爱、学习的偶像。

　　在中国年轻群体将运动作为一种全新的、时髦的生活方式之后，越来越多的人选择加入其中;在越来越多的明星、网红晒出自己迷人的马甲线与性感的 肌肉线条后，越来越多的人开始晒出自己的运动健身照。

　　运动品牌大抵都抓住了全民健身大环境下的市场商机，纷纷开始加强产品的功能性研发，国内运动市场也仿佛彻底告别了2012年-13年的关店潮。

　　但市场不负“瞬息万变”之词，中国运动服饰市场也在快速改变。早前的运动市场主要抓住“专业运动者”“运动爱好者”这两大人群，而当下的运动市场，却涌入了一大批新消费群体——“运动生活跟风者”。他们未必真的爱好运动，但他们却是新兴生活方式的跟风者。他们往往比较年轻(大抵是千禧后)，他们关注网红，也渴望被关注，他们在各种社交平台上非常活跃，也乐于分享自己的生活方式——当运动成为时尚、成为新兴主流生活方式后，他们也积极加入，并希望自己快速获得这一群体的认同!但他们毕竟不是真正的运动爱好者，他们对运动装备的要求，是必备的专业功能之外的“时尚度”!

　　我们或许可以简单说明下这其中的差别：专业运动爱好者选择运动装备时，是在比较“我将进行哪项运动”“品牌专业度”、“面料透气指数”“跑鞋反震回弹力”等专业数值，而“运动生活跟风者”的选择则简单很多，“这是专业的运动品牌”“这款很时尚”“我平时也可以穿着”。

　　对此，运动品牌也在做出相应的市场调整。如何抓住中国当下主流消费群体?这是很多运动品牌(这其中包括国内外运动品牌)在考虑的事情。而打入消费者生活，传递让消费者共鸣的生活方式，显然是当下最合适的选择——那些越来越文艺、感性、概念的广告大片，那些越来越具备话题度与眼球热度的代言人，或许也是基于此。

　　事实上，当下的我们一直在强调，运动休闲是一种生活态度，而不是一种简单的时尚潮流，不是一小部分运动爱好者的选择，而是如日常生活一般普遍又无差别的。运动不是为了竞赛，而是轻松愉快的放松方式。运动休闲也是当下年轻群体获得认可、获得关注的全新生活方式。运动品牌在强调运动精神的同时，通过传递健康生活态度或者融入当下年轻群体生活的方式，获得认同，也是打开市场的最佳选择。加拿大瑜伽品牌lululemon也是运动休闲风潮的引领者之一，其进入中国市场的方式可以说极其缓慢——它花了三年的时间，在中国开设瑜伽会所、瑜伽课程，来加强中国消费者与品牌的情感联系，通过双方“共同”的生活方式，来让目标客户群体认识品牌并最终愿意选择品牌——而消费者做决定的其中一个重要因素，就在于“情感导向”——这或许也是其他运动品牌可以尝试的方向。