内衣品牌排行榜

　　内衣又被译为Under Cover或Under Wear，这是1983年以来服装界的用语。它包括紧身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、连胸紧身衣(All-in-one )、背心式衬裙(Camisole)、短腰(Short)等许多种类。

　　在国际上，所谓内衣是以所有内衣为界定，即广义的内衣——underwear，包括棉毛衫、汗衫、文胸、三角裤　睡衣、家居服、泳衣……甚至包括袜子等一切贴身穿着的衣物。但是在中国，所谓的内衣经常指Lingerie，即女士文胸、腰封、紧身衣、内裤、紧身裤、即狭义的内衣概念。

　　广泛意义上品牌应包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。这是从其法律意义上界定的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况，商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范;②品牌是一种招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的，这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性质、满足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时的品牌所象征的是商品的市场含义;③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调。这是从其文化或心理意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等;④品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是品牌的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的概念。

　　名牌可以通过高额广告费造就，是通过不断叫卖就可以形成的;而要建立一个品牌，则是一个复杂而庞大的系统工程，包括品牌的整体规划，品牌合理定位，品牌系统设计，品牌建设，运营与管理，品牌延伸与扩张，品牌战略、策略与决策等一系列围绕品牌增值获利的经营性工作。

　　品牌比名牌的力量更强大、时间更长久、效果更明显，单纯的知名度除能在短期内促进销售外，并不能对产品的长期利益做出更多的贡献。人们更换品牌越来越多地取决于精神感受，真正的品牌，被赋予一种象征意义，能够向消费者传递一种生活方式，强势品牌最终可以影响人们的生活态度和观点，从而为企业带来长久的利益。而国内许多所谓的“名牌”一味地追求高知名度和曝光率，最终却未能获得品牌所应该具有的附加值。

　　品牌的思路是感性的、艺术的、直觉的、沟通的和唯美的。所以品牌一定是有品位的，关键看这是什么样的品位，是微酸的、清淡的、甜蜜蜜的，还是热辣的。品味是被消费者感知到的品牌地位。

　　美国营销大师米尔顿.科特勒说：“在消费者与产品之间建立一种‘爱’的忠诚度，需要一个传递情感的平台，这个平台就是品牌。”他还说，“对品牌营销而言，与情感价值联系客户的品牌将大获全胜。”

　　随着人们整体购买力的不断增强以及人们消费意识的日渐深入，人们在消费过程中越来越倾向于品牌消费的心理感受;而从另一方面来看，市场的竞争也不再简单地局限于产品、价格的竞争，市场竞争已包含了品牌所属的更多品牌属性的竞争，如品牌美誉度、渠道的便利性、品牌荣誉心理等等。因而在新的消费需求和市场竞争要求下，品牌已成了市场营销的重要利器，谁率先实现了从“产品”到“品牌”的转化，谁就率先把握了从营销到赢销的跨越。

　　打造内衣品牌正是时候

　　中国内衣这些年发展十分迅猛，每年都以20%的速度高速增长，专家预测，未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。

　　风起云涌

　　在内衣行业宏观大势普遍走好的“钱景”下，短短的几年间，越来越多的商家介入内衣行业，越来越多的品牌杀入市场，而各施各法的市场攻占手段也层出不穷!价格战、概念战、时尚战、名人战等等，不一而足。

　　市场不断细分

　　在竞争趋势方面，无论是产品细分，还是市场细分，都将表现出细分化、多元化、复杂化的格局。

　　比如目前的一些成熟品牌，在产品开发方面，已全面进入了全系列、分龄化领域。甚至连十二岁以下儿童内衣市场以及四十岁以上的中年内衣市场也不放过(如华歌尔)，这将更使得那些在细分市场里“混饭吃”的中小品牌举步艰难。

　　品牌发展的趋势上来看，品牌发展除了产品本身的质量以外，更加注重产品的款式、文化内涵与个性化，这是市场的发展趋势，也是成熟消费者的消费需求，国产内衣品牌的发展必需适应这一趋势，由“小规模、同质化、分散化”的生产方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变。谁能整合更多的社会资源，把品牌做大、做强，谁就能取得规模化优势和品牌优势，最终成为国内内衣产业的王者。