盐步内衣三十年的“居安思危”

　　盐步内衣现已发展成为全国中高档品牌的内衣产业集群之一，目前，盐步内衣产业集群拥有内衣生产及相关企业500多家，涵盖内衣制造、研发设计、面料辅料研发生产、销售、培训教育等领域，从业人员6万多人，内衣年产量超5000多万打，拥有自主品牌200多个，在国内内衣销售特别是二线品牌销售中占有重要的份额，产品还远销世界各地。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣品牌就占了7个，并培养了1个中国名牌“奥丽侬”和 “奥丽侬”、“紫兰蒂”、“依曼丽”、“莎莲妮”、“美思”、“依之妮”、“嘉莉诗”、“戴安娜”等8个中国驰名商标，多家企业还获得广东省著名商标、广东省名牌产品等荣誉。

　　盐步内衣先后荣获“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”、“中国南方时尚城”、“中国南方内衣生产基地”、“南海区行业联盟试点”、“全国知名品牌创建示范区”等称号。2007年，盐步内衣被定为广东省第一批建设专业镇(产业集群)标准化示范点试点，把握此次机遇，盐步内衣制订了盐步内衣联盟。2010年，被定为广东省先进制造业标准化试点。2012年，上述试点获得广东省质监局的“双优”验收。同年，联盟标准中的《内衣产品基本安全技术要求》被广东省质量技术监督局定为广东省内衣行业的推荐性地方标准。广东省先进制造业标准化试点、佛山市建设国家商标战略实施示范城市的市级试点。

　　盐步内衣在各级政府的扶持下，注册了“南海盐步内衣”的集体商标以及图案商标，制订了集体商标的使用管理办法，以“盐步内衣”区域品牌为核心，不断扩大集群的核心竞争力和影响力。镇政府与内衣协会每年都组织内衣企业以“盐步内衣”区域品牌为主题抱团参加专业展览会，统一形象、统一宣传。近年来，举办了“南海盐步内衣区域品牌创建暨联盟标准实施发布会”，组团参加了每年一度的深圳国际品牌内衣展览会，以及“2010中国时尚内衣节”，2013第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛，都取得了显著的效果。成功扩大了“盐步内衣”区域品牌的影响力，巩固了盐步内衣在国内内衣行业的领先地位。

2004年12月1日，位于山东广饶县花官乡花官村乡政府驻地的抢注人周尧广申报“盐步”普通商标，国际分类号25类 　　2005年10月13日，盐步内衣协会申报“南海盐步内衣”集体商标，国际分类号25类 　　2008年5月27日，“盐步”普通商标经国家商标局初审公告 　　2008年7月21日，盐步内衣协会向国家商标局提出异议 　　2008年8月4日，周尧广向国家商标局提出异议 　　2009年1月7日，国家商标局部分驳回盐步内衣协会异议申请 　　2009年2月10日，盐步内衣协会向国家商标局提出复审申请 　　2009年4月28日，国家商标局受理盐步内衣协会复审申请 　　2011年1月，区委常委郑灿儒带领大沥镇政府以及省市区三级工商部门的领导到北京向国家商标局申述，获得认可，取得了突破性的成果 　　2011年底，国家商标局加快“南海盐步内衣”集体商标的审核 　　2012年初，李晓佳副区长指示大沥镇政府与省市区三级工商部门的领导再次到北京向国家商标局申述情况，请求尽快批准注册 　　2012年3月，“南海盐步内衣”集体商标成功注册。

　　1) 1979年，香港“胸围大王”罗杰伦先生在盐步创办内衣加工厂，奠定了盐步内衣产业发展的坚实基础。

　　2) 1995年，奥丽侬、美思、依之妮、嘉莉诗相继创立自主品牌，推动盐步内衣品牌战略的发展。

　　3) 1999年，成立盐步内衣行业协会。

　　4) 2000年，成功举办首届中国(南海)内衣模特大赛。

　　5) 2002年，成立全国首个中国内衣创新科技中心。

　　2002年，成功举办首届中国国际内衣博览会暨中国南海(盐步)国际内衣文化节。

　　2002年，成功举办第二届中国(南海)内衣模特大赛。

　　2002年，中国纺织工业协会授予“中国内衣名镇”称号。

　　6) 2004年，成功举办首届“南海盐步杯”中国内衣设计大赛。

　　2004年，与中国纺织工业协会联合成立中国纺织工业南方内衣创新中心。

　　2004年，在盐步职业技术学校创立国内首个内衣管理与设计中专班。

　　7) 2005年，“奥丽侬”内衣荣获内衣行业“中国名牌”产品称号。

　　2005年，“奥丽侬”文胸产品、“依曼丽”内衣产品、“嘉莉诗”文胸产品分别获得“广东省名牌产品”称号。

　　8) 2006年，成立佛山市南海区大沥镇盐步内衣创新中心。

　　9) 2007年，成功举办“盐步杯”中国时尚内衣设计大赛。

　　2007年，被定为广东省第一批建设专业镇(产业集群)标准化示范点试点。

　　2007年，“奥丽侬”、“嘉莉诗”、“戴安娜”、“依曼丽”、“依之妮”、“紫兰蒂”先后经司法认定为“中国驰名商标”。

　　10) 2008年，与中国纺织服装教育学会合作设立“中国纺织服装教育学会华南职业培训基地”。

　　2008年，获得中国针织工业协会批准建设“中国(盐步)内衣创意产业园”。

　　11) 2009年，盐步内衣图案商标注册成功。

　　2009年，获得“推动中国内衣进程的中国内衣名镇”称号。

　　12) 2010年，中国纺织品商业协会授予“中国时尚品牌内衣之都”称号。

　　2010年，盐步内衣联盟标准通过专家评审并对外发布。

　　2010年，被定为广东省先进制造业标准化试点。

　　2010年，被定为佛山市建设国家商标战略示范城市工作试点。

　　2010年，获得“中国针织行业发展推动奖”。

　　2010年，通过中国纺织工业协会“中国内衣名镇”复评。

　　2010年，广东新怡内衣集团有限公司的“莎莲妮”产品获得“广东省名牌产品”称号，广东美思内衣有限公司的“美思meisee”商标被认定为“广东省著名商标”。

　　13) 2011年，广东奥丽侬内衣有限公司董事长何炳祥荣获国家人力资源和社会保障部、中国纺织工业协会授予的“全国纺织工业劳动模范”称号。

　　14) 2012年，顺利通过广东省质量技术监督局“双优”试点验收——广东省第一批专业镇(产业集群)标准化示范点试点、广东省先进制造业标准化试点。

　　15) 2012年，“南海盐步内衣”集体商标注册成功。

　　2012年，盐步内衣联盟标准之《内衣产品基本安全技术要求》被广东省质量技术监督局定为广东省内衣行业的推荐性地方标准。

　　2012年，广东奥丽侬内衣集团有限公司董事长何炳祥当选中国针织工业协会副会长，成为盐步内衣首位当选国家级行业协会领导的企业家，显示盐步内衣的影响力不断增强。

　　2012年，被定为“广东省服装产业转型升级重点培育产业集群”。

　　16) 2013年，通过中国纺织工业联合会“中国内衣名镇”复评。

　　2013年，中国针织工业协会授予“中国南方时尚城”、“中国南方内衣生产基地”的称号，树立发展总部经济和集约化生产的新里程。

　　2013年，成功举办第三届“盐步内衣杯”中国内衣模特大赛，盐步内衣再创辉煌。

　　2013年，盐步内衣产业联盟成立，被认定为南海区首个行业联盟试点。

　　2013年，广东美思内衣有限公司实验室获得中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书(CNAS)。

　　2013年，广东奥丽侬内衣集团有限公司的“奥丽侬”商标被认定为“广东省著名商标”。

　　17) 2014年，成功召开盐步内衣产业联盟启航大会，标志着盐步内衣产业联盟进入正式运作。

　　2014年，国家质检总局正式批准南海区筹建“全国内衣产业知名品牌创建示范区”，具体由盐步内衣产业集群承载。

　　2014年，国家级纺织服装质量监督检验中心(天津)布局广东市场，正式落户大沥镇盐步内衣产业集群，由天纺标(天津)检测科技有限公司、盐步内衣产业联盟有限公司、中国针织工业协会三方共同出资组建天纺标(广东)检测科技有限公司。

　　2014年，广东省美思时尚保健内衣工程技术研究中心获得广东省工程技术研究中心称号。

　　2014年，广东新怡内衣集团有限公司的“莎莲妮”、“shaply”商标，广东美思内衣有限公司的“美思meisee”商标被国家工商总局商标评审委员会认定为“中国驰名商标”。

　　2014年，广东奥丽侬内衣集团有限公司、广东美思内衣有限公司的功能内衣、塑身内衣产品，广东新怡内衣集团有限公司的文胸产品，佛山标美服饰有限公司的婴幼儿服装产品分别获得“广东省名牌产品”称号。

　　18) 2015年，广东奥丽侬内衣集团有限公司实验室获得中国合格评定国家认可委员会实验室认可证书(CNAS)。

　　2015年，广东新怡内衣集团有限公司被认定为广东省省级企业技术中心。

　　19) 2016年，盐步内衣产业集群获国家质检总局命名为“全国内衣产业知名品牌创建示范区”。

　　2016年，奥丽侬内衣集团有限公司维修部荣获全国纺织工业先进集体称号，美思内衣董事长吴艳芬、标美服饰董事长杨建伍荣获全国纺织工业劳动模范称号。

　　2016年，国家级纺织服装检测中心——天纺标(广东)检测科技有限公司挂牌运营，并取得CMA和CNAS认证。

　　2016年，在第19届广东时装周，美思品牌荣获年度最佳内衣设计大奖，美思设计总监黄思贤荣获“广东十佳服装设计师”称号，美思旗下魔挺智能内衣荣获第七届广东省“省长杯”工业设计大赛概念组一等奖。

　　2016年9月盐步内衣产业集群获得国家质检总局颁发的全国知名品牌创建示范区。

　　2016年10月盐步内衣行业协会获得中国纺织工业联合会颁发的2016中国纺织行业人才建设示范单位。

　　佛山市南海区盐步内衣行业协会成立于1999年11月，是由广东省内的经营内衣服装生产制造、销售以及产业链上、下游的企业组成，协会始终贯彻政府有关行业方针、政策，发挥联系政府和企业的桥梁与纽带作用，整合内衣厂商，构筑服务平台。反映行业和企业的愿望和诉求，维护全行业的合法权益，提高企业的综合竞争力，提升“盐步内衣”区域品牌的知名度。

　　截止2016年9月30日，佛山市南海区盐步内衣行业协会会员单位已达140家。其中理监事会成员37名，包括正副会长31名，理监事6名，专职人员3名。其中内衣骨干企业队伍基本稳定，支撑起行业的稳定发展。

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何炳祥，广东奥丽侬内衣集团有限公司董事长、总裁兼艺术总监，从事内衣行业22年，人称“内衣至尊”，广东省优秀服装企业家，全国纺织工业劳动模范，中国国家标准化管理委员会委员，同时兼任中国针织工业行业协会理事会副会长、盐步内衣行业协会会长、盐步内衣产业联盟公司董事长等多项社会职务。2010年特聘为广西艺术学院设计学院客座教授，是国家纺织行业内衣行业标准的推动者和领导者，一直以“关爱女性健康、促进行业和谐发展”为己任，并多次赞助或捐助各项社会公益活动;个人成长故事入选青少年德育读本《忠诚》一书，成为广大中小学生学习的楷模。 　　曾荣获广东省服饰行业协会授予优秀服装企业家称号、“内衣行业杰出贡献”奖、“年度风云人物”奖、全国妇联“中国妇女慈善奖”、“全国纺织工业劳动模范”称号、“亚洲服装行业最具影响力设计师”称号、“2010年度内衣行业成就奖”、“粉红爱心人士”等荣誉称号。1989年创建奥丽侬前身适雅内衣，经过20年的发展变革，现旗下拥有奥丽侬、紫兰蒂、水晶秘密、倍丽挺、适雅、美芝婷、兔芭芘等多个著名内衣品牌，其中奥丽侬品牌获得建国以来首次评选文胸行业仅有的四大中国名牌之一，并成为国内唯一同时荣获中国名牌、中国驰名商标两项国家品牌与质量最高荣誉的企业。同时，也是中国文胸、针织泳装、针织塑身内衣(弹力型)的行业标准起草企业之一、国标修订企业。

　　佛山市南海区盐步内衣行业协会成立16年来，不断发挥协会作用和优势，组织行业调研、建设行业联盟、制定行业标准、促进行业交流、配合行业招商、架通行业桥梁，推动创新创业、宣讲内衣政策、加强政企互动、承接政府职能、报送信息等，对推动盐步内衣的发展起到了极其重要的作用。

　　荣誉称号

　　2008年，盐步内衣产业集群被定为广东省产业集群标准化示范点。大力推进标准化的实施，落实盐步内衣产业集群标准化示范点的各项工作，构建先进的标体系，检测体系和质量认证体系，提升行业质量水平。规范行业管理，制定了盐步内衣行业联盟标准和盐步内衣行业守则。

　　2009年，南海区标准化研究与促进中心、大沥镇内衣创新中心、区内衣行业协会以及7家骨干企业组建了盐步内衣标准联盟，建立起标准联盟章程，进行核心和共性技术的开发。

　　2010年12月该组织发布实施了4项盐步内衣联盟标准。其中《内衣产品基本安全技术要求》参考了国外先进标准，提升了内衣产品的安全性能以及环保性能。《文胸》、《针织内裤》和《调整型针织塑身内衣》为产品标准，结合国内外市场对高端产品需求及标准联盟企业的发展状况，适当把部分技术指标提高，还增加了国家标准或行业标准的空缺指标，使其更全面提升产品质量。结合“盐步内衣”特色和工艺条件，特别对外观质量和缝制质量作了详细的要求。联盟标准提高了技术标准门槛，引导企业产品向高端化发展。目前，盐步内衣标准联盟企业均已把四项联盟标准转化为企业标准。

　　盐步内衣创意产业园以创意文化为核心，打造一个中心--内衣时尚创意文化中心，五大体系—产品创意研发体系、检测和质量认证体系、信息化服务体系、电子商务和现代化物流配送体系、教育和培训体系，十大功功能区域--创意区、展演区、制造区、展销区、服务区、配套区、休闲区、公寓区和酒店服务等，铸造品牌之都。目前，盐步内衣创意产业园开发建设的正在稳步推进中。

　　2016年7月11日，在盐步内衣行业协会的推动下通过佛山市盐步内衣产业联盟有限公司，建设天纺标(广东)检测服务平台。该检测平台是国家认可委员会认可的专门从事纺织品和服装检测的第三方检测机构，获得CMA认证、CNAS认可，是国认监认证的实验室，是为纺织品和服装产品的企业提供优质检测服务。现时为止，天纺标(广东)检测服务平台已为一百多家盐步内衣企业提供检测服务，出具检测报告四千多份，检测总费用高达一百多万。

　　建设天纺标(广东)检测服务平台主要为盐步内衣提供了国家级权威检测机构的技术支持和质量保障，为盐步内衣的质量保驾护航，为宣传全国知名品牌示范区又一实力保证。

　　有了建设天纺标(广东)检测服务平台，盐步内衣品牌建设一定会取得更大的成绩，深化标准战略构建先进的质量标准体系。不断完善和提升盐步内衣联盟标准，致力把盐步内衣联盟标准打造成国内内衣行业的先进制造标准，为“盐步内衣”区域品牌提供强力的技术支撑。

　　我们看到盐步内衣的辉煌的同时，也不能不看到，近年来盐步内衣发展遭遇的瓶颈。

　　企业缺员、人才缺乏的现状

　　产业高速发展和专业人才短缺之间的矛盾是盐步内衣隐忧的根源!作为中国内衣重镇的盐步，企业缺员、人才缺乏的现状可以说是困扰着大中小不同规模的盐步内衣企业。从普通的生产工人到设计师、纸样师这样的高级技术人才，都是各大内衣企业争夺的目标，而为了招收人才、留住人才不断提高的劳动力成本，也让企业感受到了不小的压力。人员的缺乏可以说是掣肘盐步内衣发展的一大要素。

　　对此，盐步内衣行业也作出了各种尝试性举措。从对外人才引进，到加大人才培养力度，从提高劳工待遇，到改善用工环境，从企业自身的探路，到政府的大力支持……盐步内衣正不断努力，但真正解决问题还需要不短的时间。

　　电商突围战

　　随着电商的普及，各个区域界限被打破，盐步内衣实体销售也受到了不小的冲击，针对此现象，盐步内衣也开始探索自己的电商之路，但在面对全国性的电商竞争中盐步内衣显然处于弱势，盐步内衣的电商成绩单并不理想。

　　如何打响自己的电商突围战?从初期的抱团运作思维，到成立盐步内衣产业联盟，从单打独斗，到通过专业团队整合资源前行，从龙头企业带头，到政府的高度重视与扶持，未来，我们显然可以期待盐步内衣成功突围电商、走出“传统+电商”的双强之路。

　　内外销的逆转

　　国内服装市场最早以前是以外销为主，但随着国内人口红利带来的低成本加工优势丧失、来自东南亚等国的竞争压力、国际市场金融危机后的疲软，以及国内市场的高度发展，国内服装市场开始出现内外销的逆转。盐步内衣生产企业中，主攻外销出口的企业面临着极其严峻的考验。如何快速适应内外销的逆转，成功打开内销市场?创建自主品牌、帮助其他国内品牌进行贴牌、转做原辅料供应，以及小作坊等微型工厂的抱团整合……尽管已经通过各种方式应对，但盐步内衣企业、尤其是中小微规模的企业洗牌在所难免。

　　同质化产品扎堆 如何走出创新之道?

　　盐步内衣产业集群，带来的不全是优势，另一个比较鲜明的现状就是产品的同质化。在这个产品、品牌过剩的年代，同质化产品显然缺乏市场竞争力，企业与品牌都需要创新，无论是产品的创新，还是品牌概念的创新，亦或者营销手段的创新……盐步内衣也在不断寻求创新思路，2016年推出的主打“薄”的薄适内衣与主打“生态”概念的观罩内衣，便是盐步内衣企业在品牌概念与产品上的创新、创意之道。

　　除此之外，向不同领域的跨界尝试、跨界整合，如奥丽侬集团跨界兰诗小铺护肤品牌，水晶秘密内衣全新升级走快时尚品牌路线，都是企业领头人对市场的探索。

　粗放式生产维艰 精益生产、智能化生产制造趋势来袭

　　传统的粗放式生产维艰，在当今时代已经无法应对来自各方面的压力。传统企业不转型升级必然面临被淘汰。精益生产、智能化生产制造趋势已然来袭，但盐步内衣同样存在着为数不少的中小微型工厂、企业，依旧在采取粗放式生产。而已经在走精益生产、智能化生产制造的大型企业、龙头企业如何带动中小微型工厂、企业转型升级?这也是盐步内衣一直在思考并重点推进的工作内容。